De Britse dierenvoedingsindustrie bloeit momenteel. Met een totale waarde van £ 3.2 miljard biedt dit een fantastische kans voor dierenvoedingsbedrijven om marktaandeel te winnen. Interessant is dat van de £ 3.2 miljard de hondenvoermarkt goed was voor £ 1.5 miljard, terwijl kattenvoer £ 1.2 miljard bijdroeg (PFMA, 2021). Onderzoek heeft ook aangetoond dat er naar schatting 12.5 miljoen honden in het VK zijn, wat neerkomt op 33 procent van alle huishoudens, met nog eens 12.2 miljoen katten die 27 procent van de huishoudens uitmaken (PFMA, Pet Population, 2021). Nu honden en katten steeds populairder worden in de maatschappij en huisdiereigenaren bereid zijn meer geld uit te geven aan hun huisdieren, onderzoekt dit artikel verschillende trends op het gebied van dierenvoeding om in de toekomst in de gaten te houden.
De afgelopen twintig jaar heeft de dierenvoedingsindustrie een enorme groei doorgemaakt, gepaard gaand met een verschuiving in de cultuur van huisdiereigenaren. Deze verandering is deels toe te schrijven aan technologische vooruitgang en de toenemende rol van internet. Daarnaast zien huisdiereigenaren hun huisdieren nu als metgezellen, waarbij 95 procent van de eigenaren hun huisdieren als onderdeel van het gezin beschouwt (Pet Food Industry, 2016). Deze verschuivingen in consumentengedrag zijn de drijvende kracht achter de nieuwste innovaties en trends op het gebied van dierenvoeding.
Huisdiereigenaren en hun veranderende percepties
De COVID-19-pandemie heeft veel industrieën getroffen, waaronder dierenvoeding. Als gevolg hiervan geven zowel particulieren als bedrijven voorzichtiger geld uit; de meesten geloven echter nog steeds dat hun huisdieren het beste verdienen. Geschat wordt dat consumenten in 2.9 £ 2021 miljard hebben uitgegeven aan katten- en hondenvoer, dus deze cijfers zullen naar verwachting stijgen. Gegevens tonen aan dat 12 procent van de eigenaren sinds het begin van de lockdown een nieuw huisdier aan hun huishouden heeft toegevoegd (Mintel, 2021), een trend die verder wordt ondersteund door meer mensen die thuiswerken en een "bontbaby" als metgezel willen.
Net als in andere sectoren heeft COVID-19 geleid tot een toename van online winkelen. Nu grote delen van de wereld in lockdown zijn en er beperkingen op bewegingsvrijheid gelden, zijn consumenten op zoek gegaan naar alternatieve manieren om te winkelen, en e-commercebedrijven voor dierenvoeding hebben hiervan geprofiteerd. Naast online profiteren fysieke dierenwinkels ook van een toestroom van nieuwe klanten, gedreven door de wens om lokale bedrijven te steunen.
Humanisering en Premiumisering in diervoeding
Twee langdurige trends in de diervoederindustrie zijn humanisering en premiumisering. Deze trends zijn nauw met elkaar verbonden en blijven de groei binnen de sector stimuleren.
De humanisering van dierenvoeding verwijst naar de toeschrijving van menselijke gedachten, gevoelens, motivaties en overtuigingen aan niet-menselijke dieren (Forbes, Trafford en Surie, 2018). Met andere woorden, huisdiereigenaren willen dat hun huisdieren eetgewoonten hebben die vergelijkbaar zijn met die van henzelf. Een gevolg van deze trend is de premiumisering van producten. Huisdiereigenaren zijn steeds meer bereid om meer uit te geven aan hun "bontbaby's" wanneer ingrediënten van hogere kwaliteit, lokaal geproduceerde producten en duurzame praktijken duidelijk zichtbaar zijn in het voer van hun huisdier. Volgens Euromonitor is premiumisering een van de grootste drijfveren van de markt voor dierenverzorging. Met de toename van de populaties van kleinere dieren, economische groei en veranderende percepties van huisdieren, zijn eigenaren nu bereid om meer te investeren in hun huisdieren.
De invloed van humanisering en premiumisering heeft een significante impact gehad op producten op de markt. Naarmate de relaties tussen mensen en huisdieren zijn geëvolueerd, heeft de humanisering van huisdieren geleid tot meer royale uitgaven aan producten, een belangrijke factor achter de consistente toename van de verkoop van dierenvoeding. Bovendien hebben deze trends geleid tot de ontwikkeling van nieuwe recepten en formules. De afgelopen jaren heeft de opname van superfoods en plantaardige diëten aan populariteit gewonnen, omdat de focus op gezondheid steeds nadrukkelijker wordt in zowel mensen- als dierenvoeding.
Gezondheid en Welzijn
In de nasleep van recente gebeurtenissen zijn gezondheid en welzijn prominente onderwerpen geworden. Lockdowns en beperkingen hebben ertoe geleid dat mensen zich meer richten op fysieke fitheid, dieet en algehele gezondheid. Meer tijd thuis doorbrengen heeft huisdiereigenaren ook aangemoedigd om meer aandacht te besteden aan het gedrag en de gezondheid van hun huisdier. Dit toegenomen bewustzijn heeft eigenaren ertoe aangezet om oplossingen te zoeken voor problemen zoals de gezondheid van de huid en vacht, immuunondersteuning en spijsverteringswelzijn.
Uit recent onderzoek van Packaged Facts blijkt dat 43 procent van de huisdiereigenaren het er sterk mee eens is dat ze het idee van gezonder voedsel voor hun huisdieren prefereren. Tegelijkertijd gaf 37 procent aan dat ze hun huisdier meer preventieve gezondheidszorg willen bieden, en 34 procent is het er sterk mee eens dat ze bereid zijn meer uit te geven aan dierenvoeding die gezondheids- en welzijnsvoordelen biedt (Packaged Facts, 2021). Bovendien bleek uit het Mintel Report for UK Pet Food uit 2021 dat tweederde van de eigenaren geïnteresseerd zou zijn in dierenvoeding met ingrediënten die de gezondheid van de darmen ondersteunen, terwijl 66 procent meer zou willen weten over dieetondersteuning voor de hersenen van hun huisdier (Mintel, 2021).
De gezondheidstrend zal naar verwachting blijven groeien, wat een weerspiegeling is van vergelijkbare trends in de menselijke voedingsindustrie, waar huidige trends vaak worden gebruikt om toekomstige verwachtingen in dierenvoeding te voorspellen. Veel huisdiereigenaren geloven dat wat ze hun huisdier voeren een directe impact heeft op het emotionele welzijn van het huisdier, wat veel merken van dierenvoeding ertoe aanzet om functionele ingrediënten in hun recepten op te nemen.
Transparantie van etiketten in diervoeding
Transparantie van etiketten is een andere belangrijke trend in de dierenvoedingsindustrie. Voor veel consumenten betekent transparantie verschillende dingen: voor sommigen gaat het om traceerbaarheid, terwijl voor anderen de eenvoud van het etiket de sleutel is. Ongeacht de interpretatie is het centrale thema vertrouwen tussen het dierenvoedingsmerk en de consument.
Naarmate de vraag naar hoogwaardig dierenvoer toeneemt, worden consumenten kritischer over de herkomst van ingrediënten. Het onderwerp traceerbaarheid, ook wel provenance genoemd, blijft aan belang winnen. De CEO van Booths verklaarde onlangs dat "klanten al aandacht besteden aan hoe producten worden gekweekt, bereid, gefokt en ingekocht, dus lokaal en Brits zijn grote thema's". Dit sentiment wordt herhaald in het UK Pet Food Market Report, waaruit bleek dat 71 procent van de consumenten dierenvoer zou kopen als het van volledig Britse ingrediënten zou zijn gemaakt (Mintel, 2021).
Consumenten zoeken ook naar eenvoudige en duidelijke etiketten die gemakkelijk te begrijpen zijn. Wanneer etiketten te complex zijn, kunnen kopers van dierenvoeding worden afgeschrikt en kiezen ze voor alternatieve merken. Onderzoek door Paws.com wees uit dat miljoenen Britten steeds meer in de war raken door voedseletiketten, waarbij 44 procent de etiketten van hondenvoer moeilijk te lezen vindt en nog eens 39 procent onvoldoende kennis heeft over de ingrediënten in het voedsel dat ze hun huisdieren geven. Merken van dierenvoeding moeten ervoor zorgen dat hun ingrediënten duidelijk worden vermeld om huisdiereigenaren het vertrouwen te geven dat ze hun huisdieren het beste kwaliteitsvoedsel geven.
Samenvatting
Samenvattend, een reeks trends op het gebied van dierenvoeding beïnvloedt momenteel de markt. Humanisering en premiumisering blijven de groei stimuleren, omdat eigenaren hun huisdieren graag voedsel willen geven dat lijkt op hun eigen voedsel en tegelijkertijd hoogwaardige ingrediënten willen garanderen voor optimale gezondheid en welzijn. Als reactie hierop ontwikkelen merken van dierenvoeding voortdurend nieuwe formules, waarbij superfood en plantaardige diëten naar voren komen als belangrijke toekomstige trends. Gezondheid en welzijn blijven belangrijke drijfveren, waarbij huisdiereigenaren zich richten op het zo lang mogelijk gezond houden van hun huisdieren. Nu technologie een steeds belangrijkere rol speelt in het dagelijks leven, onderzoeken consumenten ingrediënten die de gezondheid bevorderen. Tot slot is transparantie van het etiket essentieel; omdat huisdiereigenaren zich steeds bewuster worden van waar ingrediënten vandaan komen, geven velen nu de voorkeur aan lokaal geproduceerde producten en duidelijke, eenvoudige etikettering die vertrouwen biedt in hun keuzes voor dierenvoeding.
Referenties
- Carrara, A. (2019, 19 juli) Britse etiketten voor hondenvoer 'te moeilijk te lezen', zo blijkt uit rapport. Pet Gazette. Beschikbaar op: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/ (Geraadpleegd: oktober 2021).
- Feiten, P. (2021) Focus op de Amerikaanse huisdierenmarkt: update over dierenvoeding, 2021.
- Forbes, SL, Trafford, S. en Surie, M. (2018) 'Humanisering van huisdieren: wat is het en heeft het invloed op het koopgedrag?', Dairy and Veterinary Science Journal, 2.
- Industry, PF (2016, maart) 95 procent zegt dat huisdieren deel uitmaken van de familie. Pet Food Industry. Beschikbaar op: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report-say-pets-are-part-of-the-family/ (Geraadpleegd: oktober 2021).
- Koerten, J. (2019) Euromonitor International: Premiumisering in de verzorging van huisdieren – een evoluerende industriële trend.
- Mintel (2021) Huisdiervoeding Verenigd Koninkrijk, 2021. Mintel Group.
- PFMA (2021) Huisdierpopulatie. Beschikbaar op: https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/ (Geraadpleegd: oktober 2021).
- PFMA (2021) PFMA-marktgegevens 2021. Beschikbaar op: https://www.pfma.org.uk/statistics/ (Geraadpleegd: oktober 2021).
Matthew Aiken
Marketingcommunicatie-expert
Matt is in 2017 afgestudeerd met een bachelor in Bedrijfskunde en Management. Hier ontdekte hij dat hij een passie en interesse had voor marketing. In zijn vrije tijd geniet hij van alles wat met fitness te maken heeft en het buiten zijn. Hij heeft ook een Franse Bulldog genaamd Harley en een Perzische kat genaamd Bonnie Blue.
U kunt ook leuk vinden...
Artikel geschreven door Matthew Aiken
De voor- en nadelen van AI in de dierendetailhandel
U bent de term “AI” of “AI-technologie” wellicht vaak tegengekomen in de media. Van het ontgrendelen van uw telefoon met Face ID, het vragen om de weg op uw [...]